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Out 09
publicado por Luís Veríssimo, às 04:06link do post | comentar

Ontem de manhã na minha leitura informativa deparei-me com a seguinte notícia do jornal I "E quando o Facebook se revolta contra o Pingo Doce". Seria apenas mais um de muitos fait-divers que o Facebook tem, mas não é bem assim. Em termos de marketing o Pingo Doce (PD) era uma conta apetecível há muito. Em Janeiro do ano passado a contrato com a agência IARB foi renovado. A colaboração entre a IARB e a Jerónimo Martins (JM) remonta aos idos anos 90. Em Setembro deste ano a direcção da JM concedeu sem concurso a conta do PD à agência brasileira Duda Propaganda (por cá é Duda Portugal). Esta agência preparou e concebeu a campanha que já se pode ver por todo o lado, nas televisões, mupis e outdors. Não haveria mal nenhum não fosse o anúncio televisivo ser um estereotipo de anúncios dos anos 80, ou que copiasse o gesto que foi utilizado na campanha publicitária de Lula da Silva quando este foi candidato à Presidência do Brasil em 2002. Para não falar dos clichés e do sol a nascer no mar e da bandeira portuguesa ao contrário... por causa do vento. O PD tinha, já não tem, deixou de ter, uma marca consolidada, uma marca de confiança, uma das melhores comunicações que pode existir para uma cadeia de supermercados. Os grandes concorrentes, Jumbo, Modelo e Continente, tiveram que palmilhar muito para chegar onde o PD chegou em termos publicitários. O que me choca é ver que a IARB foi abandonada de forma ingrata, pois a agência ajudou a marca PD a chegar onde chegou, e vice-versa claro. Aderi ao grupo criado no Facebook porque sou cliente do PD e fiquei triste por ver um bom trabalho de anos ser jogado no lixo. Espero que a JM não mova nenhum processo por difamação à pessoa que criou o grupo no Facebook. Sinceramente gostava que os responsáveis da Jerónimo Martins tenham a decência e a humildade de retirarem a campanha do ar e que peçam desculpas aos clientes e fãs do Pingo Doce.


 


Vejam também:


Gente que não grama o anúncio do Pingo Doce do Duda - Grupo do Facebook contra a publicidade

Descontentamento com a campanha do Pingo Doce cresce no Facebook - artigo no Meios & Publicidade

Anúncio do Pingo Doce alvo de críticas na Net - artigo do Jornal de Negócios

José Carlos Campos: campanha do Pingo Doce não retrata um “país genuíno” - artigo do Briefing

PINGO DOCE: COMO JODER UNA MARCA EN UN ABRIR Y CERRAR DE OJOS - post dum blog espanhol

As pessoas que gostam do novo anúncio do Pingo Doce! - Grupo do Facebook a favor da publicidade


 


Vejam o anúncio:



Assinem:

«Mudar a Publicidade do Pingo Doce»

http://www.peticaopublica.com/?pi=P2010N1152

Cumps
TheKillerJp
TheKillerJp a 30 de Janeiro de 2010 às 15:53

Se tu disses que a publicidade do Pingo Doce é pessima, opa vai falar com o Sr. Soares e faz uma melhor. deve ficar uma beleza... tu nao deves saber o que é cultura, tradição, e até mesmo o que é um supermercado... Esta publecidade enquadra tudo e ate mesmo estas que tem vindo recentemente tem ficado porreiras... Se nao gostas come menos
Ana a 28 de Abril de 2010 às 22:47

Nós sabemos que toda esta revolta deve-se ao facto de em geralk os portugueses sentirem inveja do Brasil e portanto odiarem os brasileiros. Junte-se ao facto da baixa auto-estima dos portugueses que com isso procuram eliminar a todos os que trabalham e vencem. Os imigrantes portugueses conhecem muito bem isso e são vítimas deste racismo ancestral portugues. Mas felizmente tudo acaba bem: quem sofreu racismo parte para outra e vence e os portugueses...bem..os portugueses...continuam os mesmo: cada vez mais atrasados e com seu ódio interno a ficar cada vez mais, mais, mais e mais deprimidos (sim, como sabem, voc~e são os camiões da depressão).
eldemiro a 29 de Abril de 2010 às 18:19

por favor eliminar o comentario anterior que um "engracadinho" escreveu.
Anónimo a 29 de Abril de 2010 às 18:22

Adoro esta nova imagem do pingo doce!! Os meus parabéns a agência Duda!!
publicidade online a 22 de Novembro de 2010 às 15:59

Se o pingo doce se auto intitula "o melhor", para quê esta publicidade agressiva e abusiva ?
Na minha opinião e "quem tem cu tem medo"
elnett a 13 de Fevereiro de 2011 às 17:20

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