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14
Out 09
publicado por Luís Veríssimo, às 04:06link do post | comentar | ver comentários (21)

Ontem de manhã na minha leitura informativa deparei-me com a seguinte notícia do jornal I "E quando o Facebook se revolta contra o Pingo Doce". Seria apenas mais um de muitos fait-divers que o Facebook tem, mas não é bem assim. Em termos de marketing o Pingo Doce (PD) era uma conta apetecível há muito. Em Janeiro do ano passado a contrato com a agência IARB foi renovado. A colaboração entre a IARB e a Jerónimo Martins (JM) remonta aos idos anos 90. Em Setembro deste ano a direcção da JM concedeu sem concurso a conta do PD à agência brasileira Duda Propaganda (por cá é Duda Portugal). Esta agência preparou e concebeu a campanha que já se pode ver por todo o lado, nas televisões, mupis e outdors. Não haveria mal nenhum não fosse o anúncio televisivo ser um estereotipo de anúncios dos anos 80, ou que copiasse o gesto que foi utilizado na campanha publicitária de Lula da Silva quando este foi candidato à Presidência do Brasil em 2002. Para não falar dos clichés e do sol a nascer no mar e da bandeira portuguesa ao contrário... por causa do vento. O PD tinha, já não tem, deixou de ter, uma marca consolidada, uma marca de confiança, uma das melhores comunicações que pode existir para uma cadeia de supermercados. Os grandes concorrentes, Jumbo, Modelo e Continente, tiveram que palmilhar muito para chegar onde o PD chegou em termos publicitários. O que me choca é ver que a IARB foi abandonada de forma ingrata, pois a agência ajudou a marca PD a chegar onde chegou, e vice-versa claro. Aderi ao grupo criado no Facebook porque sou cliente do PD e fiquei triste por ver um bom trabalho de anos ser jogado no lixo. Espero que a JM não mova nenhum processo por difamação à pessoa que criou o grupo no Facebook. Sinceramente gostava que os responsáveis da Jerónimo Martins tenham a decência e a humildade de retirarem a campanha do ar e que peçam desculpas aos clientes e fãs do Pingo Doce.


 


Vejam também:


Gente que não grama o anúncio do Pingo Doce do Duda - Grupo do Facebook contra a publicidade

Descontentamento com a campanha do Pingo Doce cresce no Facebook - artigo no Meios & Publicidade

Anúncio do Pingo Doce alvo de críticas na Net - artigo do Jornal de Negócios

José Carlos Campos: campanha do Pingo Doce não retrata um “país genuíno” - artigo do Briefing

PINGO DOCE: COMO JODER UNA MARCA EN UN ABRIR Y CERRAR DE OJOS - post dum blog espanhol

As pessoas que gostam do novo anúncio do Pingo Doce! - Grupo do Facebook a favor da publicidade


 


Vejam o anúncio:



01
Dez 08
publicado por Luís Veríssimo, às 10:10link do post | comentar | ver comentários (4)

Prazer = Prevenção + Protecção


15
Ago 08
publicado por Luís Veríssimo, às 22:43link do post | comentar | ver comentários (2)

Num minuto apenas Vanessa Fernandes, a triatleta, conta-nos o que sentiu depois de ganhar a sua primeira Taça do Mundo e por aí fora... até agora que já tem 20 títulos desta prova e das expectativas (suas e dos outros) para estes Jogos Olímpicos. Tudo patrocinado pela Nike. Está fabuloso este anúncio. Ora vejam: 



 


 


25
Jul 08
publicado por Luís Veríssimo, às 07:33link do post | comentar

Prazer = Prevenção + Protecção


26
Jan 08
publicado por Luís Veríssimo, às 00:15link do post | comentar | ver comentários (2)

Há por aí uma certa publicidade televisiva que utiliza uma música maravilhosa. A publicidade é tão deliciosa por isso mesmo, por utilizar essa música. Andamos mesmo numa fase de revivalismos. De seguida têm a música e a letra. 




Maria Armanda - Eu Vi Um Sapo

 



Eu vi um sapo

Um feio sapo
Ali na horta
Com a boca torta
  

Tu viste um sapo

Um feio sapo

Tiveste medo

Ou é segredo
  

Eu vi um sapo

Com guardanapo
Estava a papar
Um bom jantar

 



Tu viste um sapo
Com guardanapo

E o que comia

E o que fazia

 
Eu vi um sapo
A encher o papo
Tudo comeu
Nem ofereceu
 
Tu viste um sapo
A encher o papo
E o bicharoco
Não te deu troco
 
Eu vi um sapo
Um grande sapo
Foi malcriado
Fiquei zangado

 



Tu viste um sapo
Um grande sapo
Deixa-o lá estar
Vamos brincar


01
Dez 07
publicado por Luís Veríssimo, às 08:54link do post | comentar | ver comentários (2)


Prazer = Prevenção + Protecção


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